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【案例分析題】
1．1902年春天，一個(gè)名叫古姆•彭尼的年輕人在懷俄明州的凱墨勒，開(kāi)設(shè)了一家名叫“黃金準(zhǔn)則”的雜貨店。
2．1910年，彭尼將公司的名字由“黃金準(zhǔn)則”改為J．C．彭尼公司。這時(shí)，他的連鎖商店已發(fā)展到擁有26家零售店，分布在西部的6個(gè)州。
3．他保留了在凱墨勒行之有效的策略，努力給他的顧客貨真價(jià)實(shí)的商品——這通常是指盡可能低的價(jià)格，他仍堅(jiān)持只用現(xiàn)金做交易的政策，也不對(duì)商店進(jìn)行特別的裝修，并維持了較低的管理費(fèi)用。
4．彭尼為他的商店所選取的環(huán)境，也是他在這一段時(shí)間獲得成功的重要因素。他把這些商店局限在一些小城鎮(zhèn)中，在那里，彭尼商店的經(jīng)理們可能是社區(qū)中那些家喻戶(hù)曉、待人友善和有口皆碑的成員。
5．在短短的30年中，公司的商店便從兩家發(fā)展到近1500家。到1924年，商店和合伙經(jīng)營(yíng)店已發(fā)展到570家。
6．為了獲得維持公司進(jìn)一步發(fā)展所需要的外界財(cái)源，合伙經(jīng)營(yíng)又變?yōu)楣拘问?，這樣所有商店都?xì)w于公司屬下了。經(jīng)理可以擁有商店1／3股權(quán)的日子也宣告結(jié)束了。由此，公司的局面開(kāi)始經(jīng)歷一個(gè)重大的變化。
7．彭尼領(lǐng)導(dǎo)他的公司闖過(guò)了公司青春期的艱難歲月，并取得了迅速的發(fā)展和巨大的成就，可是由于他的合伙人所持的保守態(tài)度，導(dǎo)致了彭尼公司在二次大戰(zhàn)后的20年間遲遲沒(méi)有針對(duì)市場(chǎng)的變化，諸如消費(fèi)者信貸的提供、商品的多樣化以及城市市場(chǎng)的崛起等作出必要的調(diào)整、適應(yīng)。
8．直到60年代，彭尼公司仍只經(jīng)營(yíng)紡織品和服裝，而不經(jīng)營(yíng)家用電器、家具、地毯、體育用品和汽車(chē)零件，這些商品已成為一般的連鎖商店如西爾斯公司、沃德公司和其他一些百貨公司經(jīng)營(yíng)范圍的—部分。可是，彭尼公司卻恰恰忽略了這些商品。
9．最后一個(gè)問(wèn)題是，大多數(shù)彭尼商店坐落在密西西比河以西人口較稀少的小地區(qū)里，而人口稠密、發(fā)展迅猛的東部和大都市卻不是彭尼公司的領(lǐng)地。
10．50年代，人口的增長(zhǎng)集中在大城市。隨著人均收入的提高，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不再是那些日常生活必需品，而是那些能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者內(nèi)心需求的商品。
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【案例分析題】
1987年，銥星公司開(kāi)始了一項(xiàng)通信史上前所未有的浩大工程：銥星系統(tǒng)計(jì)劃整個(gè)工程預(yù)計(jì)11年完成，累計(jì)耗資50多億美元。銥星公司的目標(biāo)是利用66顆衛(wèi)星，組成一個(gè)包圍地球的“衛(wèi)星圈”，從而使無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋全世界的每個(gè)角落，包括兩極與各大海域。
1997年銥星系統(tǒng)投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)，銥衛(wèi)星移動(dòng)電話(huà)成為惟一在地球表面任何地方都能撥打電話(huà)的公眾移動(dòng)通信工具，耗資1億美元的廣告宣傳將銥星推向登峰造極的地位。
由于巨大的研發(fā)費(fèi)用和系統(tǒng)建設(shè)費(fèi)用，銥星背上了沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)，整個(gè)銥星系統(tǒng)耗資達(dá)50多億美元，每年光系統(tǒng)的維護(hù)費(fèi)就要幾億美元。
除了摩托羅拉等公司提供的投資和發(fā)行股票籌集的資金外，銥星公司還舉借了約30億美元的債務(wù)，每月光是債務(wù)利息就達(dá)4000多萬(wàn)美元。
1999年5月，銥星公司宣布1999年第一季度的營(yíng)業(yè)收入為145萬(wàn)美元，虧損5.05億美元。
2000年3月18日，銥星背負(fù)40多億美元債務(wù)正式破產(chǎn)。
1.在科研方面?？蒲虚_(kāi)發(fā)一定要和實(shí)際需...
【案例分析題】
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由于巨大的研發(fā)費(fèi)用和系統(tǒng)建設(shè)費(fèi)用，銥星背上了沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)，整個(gè)銥星系統(tǒng)耗資達(dá)50多億美元，每年光系統(tǒng)的維護(hù)費(fèi)就要幾億美元。
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2000年3月18日，銥星背負(fù)40多億美元債務(wù)正式破產(chǎn)。
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