問答題

【簡答題】根據(jù)消費(fèi)心理特點(diǎn)，艾·里斯提出在確定廣告主題上，要特別注意哪些問題？

答案： 艾·里斯等解釋了一些從邏輯上看可行，但在實(shí)際中卻可能是一個(gè)陷阱的問題。主要：品牌延伸可能是個(gè)陷阱的問題；一味追求質(zhì)量可能...
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【簡答題】簡述艾·里斯和杰克·特勞特的品牌定位理論的心理學(xué)基礎(chǔ)？
答案： 艾·里斯等認(rèn)為任何定位的第一步就是深察潛在顧客的心理。
（1）知覺對(duì)感覺有重要影響，人們只注意他...
問答題

【簡答題】試述形象、企業(yè)形象。
答案： 所謂形象，一般是指人們對(duì)某事物因概念、感覺、想法、印象、評(píng)價(jià)而產(chǎn)生的綜合結(jié)果。企業(yè)形象帶有主觀性特點(diǎn)，而且是一個(gè)主體（企...
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