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廣告?zhèn)鞑ナ且獙ι鐣οM者負責(zé)的,只有明確是誰發(fā)出的廣告?zhèn)鞑ィ拍苷嬲鞔_責(zé)任。
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先有廣告策劃活動,再依據(jù)廣告策劃活動結(jié)果形成廣告計劃文案。
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廣告計劃實際上是“廣告策劃活動”,是動態(tài)的過程,要完成一系列的決策;而廣告策劃則體現(xiàn)為具體的、靜態(tài)的文件。
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