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與西方消費者相比,亞洲消費者的消費品選擇標(biāo)準(zhǔn)往往與情感相聯(lián)系,較多發(fā)生沖動購買。
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國際消費者受經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)發(fā)展的影響,購買行為存在跨文化融合的趨勢,因此國際企業(yè)應(yīng)更加關(guān)注營銷手段的標(biāo)準(zhǔn)化,而消費者的差異化需求已經(jīng)不再需要重視。
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所謂國際市場就是以地理區(qū)域為標(biāo)準(zhǔn)劃分的各國國內(nèi)市場累加而成的市場。
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