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在一定的時(shí)期內(nèi),過了產(chǎn)品開發(fā)初期,人們的消費(fèi)發(fā)生了變化,從無差異的消費(fèi)變成了有差異的消費(fèi),就需要采用差異性營銷的目標(biāo)市場策略。
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按消費(fèi)者對品牌商標(biāo)的信賴程度即品牌偏好的狀況,可將一種產(chǎn)品的消費(fèi)者劃分為以下幾種主要群體:單一品牌忠誠者、幾種品牌忠誠者、無品牌愛好者。
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一般情況下,多數(shù)消費(fèi)者在一次消費(fèi)中只期求一種利益。
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