即傳播媒介的轉(zhuǎn)換,通常是由于社會的需要、競爭和政治壓力以及社會和技術(shù)革新間復雜的相互作用促成的。
是指大眾傳播機構(gòu)在運作管理中所呈現(xiàn)出來的一種整體氣氛,是由大眾傳播活動全體參與者的行為方式聚合后形成的一種習慣模式。