廣告運(yùn)動促使消費者產(chǎn)生直接反映的目標(biāo),也就是希望通過廣告運(yùn)動促使消費者產(chǎn)生某種即時行動。
對廣告運(yùn)動所要達(dá)到的境地或效果的預(yù)先籌劃,也就是在消費者分析、市場分析和產(chǎn)品分析之后選擇確定恰當(dāng)?shù)膹V告目標(biāo)。