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單項選擇題
產(chǎn)品廣告的直接目的是（）。
A.樹立品牌形象
B.提高品牌的市場占有率
C.促進產(chǎn)品的銷售
D.改變消費觀念
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問答題
【案例分析題】趙寶剛導(dǎo)演的《男人幫》開播以來，引出話題無數(shù)。其中，植入廣告也有了升級版，產(chǎn)品已然從簡單的背景板升級為與演員對戲。影視劇中的植入廣告早已非新鮮事，馮小剛的《非誠勿擾》、鄭曉龍的《金婚風雨情》等都因植入的太明顯而遭觀眾口水。不過《男人幫》卻比這更厲害，有細心觀眾發(fā)現(xiàn)短短前六集，劇中就有牛奶、果汁、殺毒軟件、信用卡等十多處植入廣告，且這些植入廣告已不單單是充當背景板，而是和幾大男主角演起了對手戲，比如，第一集中的某牛奶植入，孫紅雷果斷地抱起一箱放到購物車里并嗔道：我愿意。有觀眾調(diào)侃稱，看《男人幫》就是看三位熟男拍的廣告片。材料中的植入廣告為何遭到觀眾的詬??？
答案：
在影視劇或節(jié)目中，可供植入廣告的容量有限，過度使用會引起受眾反感。在現(xiàn)實情況下，受眾傾向于把所有說服性訊息都理解為"廣告...
問答題
【案例分析題】趙寶剛導(dǎo)演的《男人幫》開播以來，引出話題無數(shù)。其中，植入廣告也有了升級版，產(chǎn)品已然從簡單的背景板升級為與演員對戲。影視劇中的植入廣告早已非新鮮事，馮小剛的《非誠勿擾》、鄭曉龍的《金婚風雨情》等都因植入的太明顯而遭觀眾口水。不過《男人幫》卻比這更厲害，有細心觀眾發(fā)現(xiàn)短短前六集，劇中就有牛奶、果汁、殺毒軟件、信用卡等十多處植入廣告，且這些植入廣告已不單單是充當背景板，而是和幾大男主角演起了對手戲，比如，第一集中的某牛奶植入，孫紅雷果斷地抱起一箱放到購物車里并嗔道：我愿意。有觀眾調(diào)侃稱，看《男人幫》就是看三位熟男拍的廣告片。近年來，植入廣告的興起的原因有哪些？
答案：
植入式廣告是廣告主的需要，另一方面同時也是節(jié)目或影視內(nèi)容提供商的現(xiàn)實需要。
媒介環(huán)境復(fù)雜且投放成本加大，使得廣...
媒介環(huán)境復(fù)雜且投放成本加大，使得廣...
