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市場營銷學是一門建立在經濟學、行為科學和現代管理學等基礎上的應用科學。
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赫格特齊教授編寫的第一本用于市場營銷學的教科書,于1912年出版,它的問世是市場營銷學誕生的標志。
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隨著科學技術的不斷發(fā)展,市場供應日益豐富,企業(yè)競爭日趨激烈,消費者的選擇性增多,消費風潮的變化加快,流行周期加長。
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