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采取國(guó)際市場(chǎng)延伸戰(zhàn)略的公司通常是將其國(guó)外市場(chǎng)作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的補(bǔ)充,其國(guó)外市場(chǎng)的需求可以用同樣的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足。因此,在這種情況下企業(yè)所采取的是非差別化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
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推動(dòng)策略強(qiáng)調(diào)利用中間商與推銷(xiāo)人員將產(chǎn)品“推入”銷(xiāo)售渠道,最后由零售商將產(chǎn)品推給消費(fèi)者。
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一般來(lái)說(shuō),促銷(xiāo)目標(biāo)有兩大類(lèi):短期目標(biāo)應(yīng)選擇人員推銷(xiāo)、公共關(guān)系等在短期內(nèi)容易生效的促銷(xiāo)手段;而長(zhǎng)期目標(biāo)應(yīng)選擇廣告、營(yíng)業(yè)推廣等促銷(xiāo)手段。
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