填空題

廣告創(chuàng)意的實效性是廣告主花費金錢做廣告的合理要求，廣告實效既包含經濟效益，還包含（）。

答案：社會效益

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廣告創(chuàng)意以人為本，主要表現在廣告創(chuàng)意的角度和廣告創(chuàng)意的（）兩個方面。

答案：有效溝通

【簡答題】
什么是品牌？在奧美公司的“品牌管家”理論中，他們給品牌的定義是：“消費者與產品之間的關系”。請用“箭頭線”劃出下列各元素之間的關系。

答案：