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李奧·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成, 即:()、支持性說明和基調(diào)式品牌特點說明為依據(jù)。
答案:
目標(biāo)說明
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填空題
廣告創(chuàng)意應(yīng)從消費者出發(fā), 以()為基礎(chǔ), 了解相關(guān)的自然科學(xué),人文科學(xué)知識, 這是眾多廣告大師為我們留下的寶貴經(jīng)驗。
答案:
調(diào)查研究
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伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是: 廣告的本質(zhì)是藝術(shù)。他認(rèn)為廣告是()的藝術(shù)。
答案:
說服
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