是按照定位策略，通過定位分析、決策和傳播過程直接傳達(dá)給消費(fèi)者，旨在確立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的與眾不同的地位信息。
指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。
