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【簡答題】對媒體的目標階層進行分析時,其統(tǒng)計變項有哪些?
答案:
(1)人口比率為整體人口在區(qū)隔下的分布狀況,對行銷及媒體的意義為銷售潛力空間,即針對該區(qū)隔最高可能獲致的消費者比率。
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問答題
【簡答題】購買風險和媒體訴求對象的關(guān)系怎樣?
答案:
購買風險的高低,也影響著媒體訴求對象的設(shè)定,風險評估可以幫助媒體人員把握設(shè)定對象購買心理狀態(tài),以在媒體作業(yè)中評估各角色的...
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名詞解釋
產(chǎn)品功能風險
答案:
即消費者面臨的從產(chǎn)品本身的功能能否獲得滿足的風險。一般來講,產(chǎn)品功能風險與消費者付出的花費及期望成正比,因此,單價較高的...
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