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網絡消費者的購買動機是指在網絡購買活動中,能使網絡消費者產生購買行為的某些外在的驅動力;購買動機與購買行為有直接的因果關系,購買動機導致購買行為。
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運用認知價值定價法時,有直接價格評比法、直接認知價值評比法和診斷法等方法可供使用。
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網上市場調研是指在互聯(lián)網上針對特定營銷環(huán)境進行調查設計、收集資料和初步分析的活動,是為企業(yè)的網上營銷決策提供數(shù)據支持和分析依據。
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