03459文化市場學章節(jié)練習(2019.04.23)

來源：考試資料網

1.名詞解釋文化市場

參考答案：狹義的文化市場是指進行文化商品交換的場所，也即以商品形式向消費者提供精神產品和各種有償文化娛樂服務的場所。廣義的文化市場...

2.名詞解釋文化產品促銷

參考答案：是指文化企業(yè)提供文化產品或服務的信息即使通過各種有效的方式傳遞給目標市場，以激發(fā)、促進或者創(chuàng)造市場對企業(yè)文化產品或服務的...

3.問答題論述文化產品的特征。

參考答案：（1）文化產品的核心價值是文化價值。相對于以功能性價值為核心的一般產品而言，文化產品必須通過所蘊涵的“文化&...

4.問答題論述公益性文化與經營性文化的關系。

參考答案：①公益性文化與經營性文化有差異性。
二者差異性明確了兩者間的經營界限，強化了市場主體的地位。
經營性...

5.問答題簡述在文化產品分銷商的管理中評價渠道成員的標準。

參考答案：①中間傷的渠道營銷能力是每一個生產商在選擇中間商時首先考慮的問題，也往往是衡量中間商的能力和參與程度的第一個標準。（其中...

6.問答題運用整合營銷理論，分析電影《鬼媽媽》的營銷方案。

參考答案：（1）所謂整合營銷傳播是指以消費者為中心，重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調使用各種傳播方式（廣告、公關、促銷、傳播組織等...

7.問答題運用文化市場定位理論，分析百度如何通過成功的定位成為中國最好的搜索引擎。

參考答案：（1）文化市場定位：就是在顧客心目中塑造企業(yè)產品在細分市場的形象。其不僅是在功能上滿足某一細分市場消費者的需要，更是一種...

8.問答題簡述文化產品的生命周期類型。

參考答案：①“成長—衰退—成熟”型產品周期。其反映的是，在產品導入市場后首先經歷一...

9.名詞解釋產品差別定價法

參考答案：是指企業(yè)通過不同的營銷努力，使同種同質的產品在消費者心中樹立起不同的產品形象，進而根據(jù)自身特點，選取低于或高于競爭者的價...

10.問答題簡述文化市場細分的作用。

參考答案：①有利于促使企業(yè)發(fā)現(xiàn)最好的市場機會，提高市場占有率。
細分市場是幫助企業(yè)實現(xiàn)市場準確定位的與設計的良好途徑，通...