國家開放大學(廣告學概論)章節(jié)練習(2019.05.05)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋廣告

參考答案：包括狹義與廣義兩種定義，狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營銷主體支付一定的費用，借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播營銷信...

2 關(guān)于廣告創(chuàng)意有幾種不同觀點，認為創(chuàng)意就是“好的點子”的著名廣告人有（）。

3.問答題簡述廣告事前測試的兩種基本方法。

參考答案：（1）廣告作品的測試。是指對完成形式的廣告在正式刊播前所作的最后認定，以確認其究竟將會有效，抑或無效，效果程度又將如何，...

4.問答題簡述廣告公司的代理收費項目。

參考答案：（1）媒介代理費
這是廣告代理主要的收入來源，約占整個廣告代理收入的3/4.此項收費的廣告代理業(yè)萌生之初即確立...

5 麥卡錫（McCarthy）將市場營銷中的可控因素歸納為四個方面即4P，包括產(chǎn)品和（）。

6.問答題簡述專業(yè)廣告組織的類型。

參考答案：（1）按照負擔的職能劃分： ① 全功能廣告公司； ② 部分功能廣告公司

7.問答題概述廣告預(yù)算的意義。

參考答案：科學的廣告預(yù)算，就在于努力尋求廣告運作中投入與產(chǎn)出、成本與效益的最合理的結(jié)合于平衡，既為廣告目標的達成提供足夠的經(jīng)費支持...

8.問答題試述廣告代理制的重要意義。

參考答案：1.理制是國際上通行的廣告經(jīng)營機制，即由廣告客戶委托廣告公司實施廣告?zhèn)鞑ビ媱?，廣告媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。在廣告活...

9.名詞解釋廣告媒體策略

參考答案：即確定將既定的訴求訊息通過哪種媒體（或媒體組合），以什么方式傳達出去，并確定要達到多少到達率、暴露頻次毛評點等。

10.名詞解釋廣告審查制定

參考答案：廣告審查制度是政府行政管理機構(gòu)、廣告主、廣告公司、媒介組織、消費者共同參與的一種廣告管理方式，它將政府的廣告行政管理、廣...