國家開放大學(市場營銷原理與實務)章節(jié)練習(2019.05.07)

來源：考試資料網

1.判斷題尾數定價的目的是使人感覺質量可靠。

2.問答題簡述影響消費行為的外在因素的主要內容？

參考答案：影響消費者行為的外在因素主要有相關群體、社會階層、家庭情況、文化狀況等4個因素。
相關群體指能直接或間接影響一...

3.判斷題垂直式分銷渠道是指由專業(yè)人員從事全盤設計與管理，事先規(guī)定了經濟目標和經營效果的集權式銷售網絡。

4.判斷題市場營銷研究中的市場，指的是商品所有者全部交換關系的總和。

5.判斷題隨著競爭的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭形式越來越多地轉向價格競爭。

6.判斷題宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境之間是一種并列關系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，它們各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。

7.問答題企業(yè)選擇中間商數目的一般有哪三種形式？

參考答案：一般有以下三種形式：
（1）普遍性銷售。生產企業(yè)對經銷商不加任何選擇，經銷網點越多越好，力求使商品能廣泛地和消...

8 消費者的購買單位是個人或（）

9.問答題企業(yè)進行有效溝通及促銷組合時需經過哪幾個步驟？

參考答案：進行有效溝通的步驟如下：
（1）找出目標接收者。
（2）確定溝通目標。
（3）信息的設計。...

10.問答題企業(yè)面對環(huán)境威脅的對策。

參考答案：面對環(huán)境對企業(yè)可能造成的威脅，企業(yè)常用的方法有三種：
1、對抗策略，也稱抗爭策略。即試圖通過自己的努力限制或扭...