廣告(營銷傳播)專科國家開放大學(廣告文案)章節(jié)練習(2019.05.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題沒有策劃和創(chuàng)意不可能有廣告文案的（）。

2.問答題廣告文案如何結合形象美進行表達？

參考答案：廣告文案結合形象美的表達，主要體現(xiàn)在：
（1）運用形象與情境的戲劇性表達；
（2）運用特定景物美作詩...

3.填空題廣告作品中表現(xiàn)出的言語和文字部分大體指的是廣告的標題、正文、（）、隨文等幾項內(nèi)容，它體現(xiàn)著一篇廣告作品的整體結構。

4.名詞解釋訴求

參考答案：又稱廣告標語或廣告口號，它是廣告主用于詮釋企業(yè)經(jīng)營宗旨、理念和精神，表明產(chǎn)品、服務的優(yōu)良品質和良好形象的簡短語句，目的是...

5.填空題商品功能廣告文案。商品功能廣告文案，主要表達的是這種商品的（）功能，而不是同類商品所具有的一般功能，也就是商品的優(yōu)異點。

6.填空題路牌廣告文案的文字、圖畫要針對（）的要求。

7.名詞解釋系列廣告

參考答案：是指在同一次廣告活動中，經(jīng)過統(tǒng)一的策劃而連續(xù)刊播的，內(nèi)容上相關，風格上一致的一組廣告作品。

8.名詞解釋印刷廣告

參考答案：是指利用報紙，期刊和其他印刷品傳播有關信息的廣告形式。

9.填空題廣告文案的語言雖然屬于應用的范疇，但它與一般應用文體的語言和（）的語言均有所不同。

10.問答題廣告文案如何運用特定景物美進行詩意表達？

參考答案：（1）自然景物主要是以它的感性特征直接引起人們的美感。自然景物中色彩、形狀、質感等屬性都具有審美意義。自然景...