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DMA數(shù)據(jù)庫商函上崗資格考試章節(jié)練習(xí)(2020.01.20)

多項(xiàng)選擇題
直復(fù)營銷效果評(píng)估常用的指標(biāo)有什么？（）
A.千人成本
B.響應(yīng)率
C.轉(zhuǎn)化率
D.以上皆否
問答題
直郵效果評(píng)估常用哪些指標(biāo)？
答案：主要包括千人成本、響應(yīng)率、平均訂單額、訂單的平均成本、訂單平均利潤、盈虧平衡訂單量、盈虧平衡響應(yīng)率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)：
判斷題
陜西觀影券案例體現(xiàn)了函件與影視傳媒的結(jié)合。
答案：正確
多項(xiàng)選擇題
下列哪些誘因能夠在一定程度上消除顧客購買的風(fēng)險(xiǎn)和顧客的購買惰性？（）
A.誘因與受眾的目標(biāo)相符
B.簡(jiǎn)單響應(yīng)的誘因
C.通過誘因測(cè)試確定為最有效的誘因
D.在數(shù)量上和時(shí)限上有立刻行動(dòng)的緊迫感的誘因
單項(xiàng)選擇題
直郵的優(yōu)勢(shì)是（）。
A.如果顧客現(xiàn)在無暇閱讀，直郵可以保證顧客在空閑時(shí)去閱讀該信息
B.價(jià)格低廉
C.吸引客戶
D.以上都不對(duì)
判斷題
使用租來的數(shù)據(jù)之前一定要進(jìn)行合并清洗，保證不同的直郵寄給不同的目標(biāo)客戶。
答案：正確
問答題
選擇明信片和郵簡(jiǎn)的原因是什么？
答案：
（1）開發(fā)潛在客戶，產(chǎn)生商機(jī)
（2）簡(jiǎn)化通知
（3）創(chuàng)造網(wǎng)站與零售商家的流量。
單項(xiàng)選擇題
租用外部數(shù)據(jù)在使用之前需要（）。
A.計(jì)算價(jià)格
B.分析目標(biāo)
C.合并清洗
D.標(biāo)準(zhǔn)化
單項(xiàng)選擇題
下面不屬于定量研究方法的是？（）
A.商廈攔截訪問
B.郵件調(diào)查
C.電話調(diào)查
D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
單項(xiàng)選擇題
直復(fù)營銷者開展調(diào)查的原因是什么？（）
A.為了開發(fā)新產(chǎn)品
B.為了分析目標(biāo)消費(fèi)群
C.在測(cè)試新的創(chuàng)意策略時(shí)，先做好事前確認(rèn)，以便效果如期產(chǎn)生
D.以上皆是

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