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08710廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.02.26)

多項(xiàng)選擇題
消費(fèi)者的消費(fèi)過程包括（）。
A.需求過程
B.購買過程
C.使用過程
問答題
廣告實(shí)際上在做哪三件事？
答案：傳播一種信息、提供一種服務(wù)、倡導(dǎo)一種理念
填空題
（）是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒體，雖然隨著電視媒體的發(fā)展，它的影響力受到了一定的沖擊，但直到今天它仍舊是非常重要的廣告媒體之一。
答案：報(bào)紙
判斷題
國際互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體得到迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)可以完全替代其它傳統(tǒng)媒體的作用。
答案：錯誤
多項(xiàng)選擇題
媒體廣告組織的主要作用是（）。
A.承接廣告業(yè)務(wù)
B.設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告
C.代理發(fā)布廣告
D.審查廣告內(nèi)容
E.做好廣告經(jīng)營的財(cái)務(wù)核算
F.做好調(diào)研和咨詢服務(wù)
填空題
（）是廣告市場活動的發(fā)動者，在廣告市場活動中，居于主導(dǎo)地位。
答案：廣告主
單項(xiàng)選擇題
產(chǎn)品引入期的廣告多采用（）
A.報(bào)道式廣告
B.勸導(dǎo)式廣告
C.提醒式廣告
D.競爭式廣告
多項(xiàng)選擇題
廣告文案的要素包括（）。
A.廣告標(biāo)題
B.廣告正文
C.廣告附文
D.廣告標(biāo)語
名詞解釋
廣告代理制
答案：是國際通行的廣告經(jīng)營機(jī)制，即廣告客戶委托廣告公司實(shí)施廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，廣告媒體通過廣告公司承接廣告業(yè)務(wù)。在廣告活動中，廣告公...
多項(xiàng)選擇題
USP理論的功能有（）。
A.包裝功能
B.差異化功能
C.價(jià)值功能
D.促銷功能

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