廣告策劃與管理章節(jié)練習(xí)(2020.04.08)

名詞解釋
地址簿
答案：
地址簿是一種將任命、公司名稱和他們的電話號碼及地址都列出來的出版物。
填空題
信息傳播以未知為起點，經(jīng)認(rèn)識到行動，共分為如下四個階段：（）、（）、（）、（）。
答案：未知；理解；確信；行動
單項選擇題
（）是利用一種包裝材料，廣告印刷媒體的設(shè)計。它起保護商品，便利購買者攜帶，在無意中起著推銷員作用，故有人稱之為“無聲的推銷員”。
A.POP廣告
B.報紙廣告
C.產(chǎn)品包裝
D.手提袋
問答題
廣告?zhèn)鞑バЧ謳讉€層次？
答案：傳播功能帶來的廣告?zhèn)鞑バЧ麑哟斡蓽\入深分為三個方面：一是認(rèn)知（感知和理解）層次；二是情感體驗（喜愛和偏好）層次；三是行為...
問答題
什么是總視聽率（GRPs）？如何計算總視聽率？
答案：總視聽率（也稱作毛感點、毛評點）是所有視聽率的綜合。它是各項廣告推出后到達人數(shù)占總?cè)藬?shù)比例之和。
總視聽率=節(jié)...
單項選擇題
報紙是平面廣告中影響（）的廣告媒體。
A.最普通
B.最小
C.最廉價
D.最大
問答題
報紙媒介的發(fā)展出現(xiàn)了哪幾個明顯的趨勢？
答案：一個是版面增加，內(nèi)容不斷豐富。經(jīng)過改革開放以來幾次報紙擴版熱潮，大部分報紙都已經(jīng)達到的十幾版，少數(shù)生活服務(wù)類報紙已經(jīng)達到...
問答題
綠色營銷的基本層次是什么？
答案：綠色營銷的基本層次：
1．企業(yè)在選擇所生產(chǎn)的商品及所利用的技術(shù)的時候，就盡量減少商品不利于環(huán)境保護的因素；
單項選擇題
分析自然季節(jié)和傳統(tǒng)節(jié)假日對市場購買的影響程度屬于6W+6O中的（）
A.Why
B.How
C.When
D.What
單項選擇題
《廣告法》調(diào)整的廣告是（）
A.商業(yè)廣告
B.公益性廣告
C.分類廣告
D.禮儀廣告

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