00058市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)章節(jié)練習(xí)(2020.05.13)

來源：考試資料網(wǎng)

1 “廣發(fā)”公司生產(chǎn)“碧水”牌洗發(fā)水和“白云”牌洗發(fā)水，同時(shí)還生產(chǎn)“舒爽”牌肥皂和“潔牙”牌牙膏，該公司的品牌名稱策略屬于（）。

2 用于評(píng)價(jià)企業(yè)營(yíng)銷開支并提高經(jīng)費(fèi)開支的效率，從而提高營(yíng)銷效益的市場(chǎng)營(yíng)銷控制類型是（）

3 有的營(yíng)銷組織都必須與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)相適應(yīng)的方面包括：（）

4.問答題簡(jiǎn)述市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者可以從哪些方面擴(kuò)大市場(chǎng)需求量？

1.發(fā)掘新的使用者
2.開發(fā)產(chǎn)品的新用途
3.增加消費(fèi)者的使用量
4.不斷開發(fā)新產(chǎn)品

5.問答題簡(jiǎn)述營(yíng)銷管理的過程包含哪幾個(gè)步驟？

參考答案：分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)》選擇目標(biāo)市場(chǎng)》設(shè)計(jì)營(yíng)銷戰(zhàn)略》確定營(yíng)銷組合》控制營(yíng)銷活動(dòng)。

6 營(yíng)銷審計(jì)的特點(diǎn)包括（）

7 對(duì)于一家電視機(jī)制造商而言，生產(chǎn)電冰箱、洗衣機(jī)、個(gè)人電腦、家用空調(diào)等不同產(chǎn)品的廠家就是其（）

8 “豬背聯(lián)運(yùn)”就是指（）的聯(lián)合運(yùn)輸

9.問答題簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷演變過程中出現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。

參考答案：（1）生產(chǎn)營(yíng)銷觀念。又叫生產(chǎn)導(dǎo)向，以生產(chǎn)為中心，我生產(chǎn)什么，顧客就買什么。經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想：以產(chǎn)定銷市場(chǎng)供不應(yīng)求，不管顧客需...

10.名詞解釋營(yíng)銷控制

參考答案：按照既定的營(yíng)銷目標(biāo)，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督、檢查，以保證實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的管理活動(dòng)。