國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué))章節(jié)練習(xí)(2020.05.13)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題面臨高機(jī)會(huì)和低威脅的企業(yè)，屬于成熟企業(yè)。

2.判斷題生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場(chǎng)里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷(xiāo)售特定的產(chǎn)品，這就是密集分銷(xiāo)。

3.判斷題生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)為理性動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)為感性動(dòng)機(jī)。

4 以下關(guān)于包裝的說(shuō)法哪個(gè)是不對(duì)的（）

5.判斷題降低性營(yíng)銷(xiāo)策略是指面對(duì)超過(guò)了企業(yè)的供應(yīng)能力的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略。

6.判斷題隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，收入的提供，百姓對(duì)住房改善需求、家居裝飾定制化的需要明顯增加，這對(duì)所有的企業(yè)都是市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

7.問(wèn)答題舉例說(shuō)明探究性購(gòu)買(mǎi)行為有什么特點(diǎn)？

參考答案：一個(gè)完整的市場(chǎng)定位過(guò)程，通常應(yīng)由以下四個(gè)環(huán)節(jié)所組成：
（1）調(diào)查了解競(jìng)爭(zhēng)者為自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象和...

8.問(wèn)答題消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程包含哪幾個(gè)階段？

1.確認(rèn)需求
2.尋求信息
3.估價(jià)比較
4.決定購(gòu)買(mǎi)
5.購(gòu)后評(píng)價(jià)

9.判斷題預(yù)測(cè)對(duì)象的發(fā)展變化表現(xiàn)為圍繞某一水平上下波動(dòng)，因此企業(yè)可以采用一次移動(dòng)平均法、加權(quán)移動(dòng)平均法和一次指數(shù)平滑法進(jìn)行預(yù)測(cè)。

10.問(wèn)答題簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道和分銷(xiāo)渠道的區(qū)別。

參考答案：①兩者涉及的范圍不同，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道比分銷(xiāo)渠道廣，前者包括原材料或零部件供應(yīng)商和輔助商，而后者不包括。
②兩者的...