廣告策劃與管理章節(jié)練習(xí)(2020.05.23)

多項(xiàng)選擇題
以下評(píng)估指標(biāo)中，（）屬于感知方面。
A.注目率、閱讀率、精讀率
B.視聽率、認(rèn)知率
C.事后回憶率
D.廣告到達(dá)率、廣告接觸頻率
E.話題議論率、二次傳播率
問答題
企業(yè)形象廣告的策劃原則？
答案：1.求實(shí)原則。對(duì)企業(yè)形象廣告來說。求實(shí)也就是指所傳播的信息必須具有客觀性、真實(shí)性。
2.目標(biāo)原則。企業(yè)形象廣告...
多項(xiàng)選擇題
戶外廣告的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)在（）
A.專業(yè)性強(qiáng)，傳播面窄
B.制作比較復(fù)雜
C.時(shí)效性很短
D.易損壞
E.靈活性較差
單項(xiàng)選擇題
標(biāo)志有保護(hù)企業(yè)正當(dāng)利益、鼓勵(lì)企業(yè)爭取信譽(yù)和（）方面的功能。
A.利于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品
B.社會(huì)的認(rèn)同感
C.企業(yè)商業(yè)信譽(yù)
D.標(biāo)志榮譽(yù)感
判斷題
公關(guān)廣告在企業(yè)市場營銷中是可缺的部分。
答案：錯(cuò)誤
填空題
現(xiàn)在媒體策劃不僅是決策，更是一項(xiàng)（）。
答案：執(zhí)行性功能
多項(xiàng)選擇題
印刷品廣告對(duì)象若是兒童其色彩設(shè)計(jì)宜用（）
A.暗紫色
B.紅色
C.藍(lán)色
D.綠色
多項(xiàng)選擇題
廣告標(biāo)題和廣告口號(hào)的區(qū)別在于（）
A.語言風(fēng)格不同
B.負(fù)載信息不同
C.功能不同
D.運(yùn)用的范圍不同
E.使用的時(shí)限不同
單項(xiàng)選擇題
不是體育運(yùn)動(dòng)媒體的功能的是（）。
A.促進(jìn)產(chǎn)品銷售
B.擴(kuò)大品牌的知名度
C.具有品牌的正面心理暗示功能
D.促進(jìn)企業(yè)文化
單項(xiàng)選擇題
世界上最早的廣告代辦處是在1841年由美國人（）創(chuàng)建的。
A、沃爾尼
B、帕爾默
C、喬治
D、P·羅威爾