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市場營銷學(xué)綜合練習(xí)章節(jié)練習(xí)(2020.05.28)

多項選擇題
關(guān)系營銷要求企業(yè)在進(jìn)行經(jīng)營活動時應(yīng)注重以下（）幾個方面的關(guān)系。
A.與顧客
B.與政府
C.與相關(guān)企業(yè)
D.與公眾團(tuán)體
多項選擇題
優(yōu)化產(chǎn)品組合是通過（）現(xiàn)行產(chǎn)品組合的過程來實現(xiàn)的。
A.調(diào)查
B.分析
C.研究
D.評價
E.調(diào)整
單項選擇題
企業(yè)的訂貨、銷售量、生產(chǎn)量、價格、存貨等信息屬于（）。
A.市場運籌學(xué)系統(tǒng)
B.內(nèi)部記錄系統(tǒng)
C.市場信息情報系統(tǒng)
D.國際市場研究系統(tǒng)
多項選擇題
產(chǎn)業(yè)市場購買的對象一般可分為（）。
A.生產(chǎn)裝備
B.附屬設(shè)備
C.零部件
D.半成品
E.消耗品
單項選擇題
屬于消費者購買決策過程中購買后的過程是（）。
A.認(rèn)識需要
B.評估選擇
C.收集信息
D.購買評價
單項選擇題
可口可樂公司在20世紀(jì)80年代放棄了曾經(jīng)進(jìn)入的電影娛樂業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)，以集中力量來應(yīng)付當(dāng)時飲料業(yè)的激烈競爭，這使得可口可樂公司進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來一直經(jīng)營良好，在軟飲料行業(yè)中，其市場份額一直首屈一指。此策劃為（）策劃。
A.陣地防御
B.運動防御
C.反擊式防御
D.收縮防御
填空題
邁克爾·波特教授把競爭者看成是（）、潛在進(jìn)入者、替代品、（）、（）五個因素構(gòu)成。
答案：同行業(yè)競爭者;供應(yīng)者;購買者
判斷題
文化具有明顯的區(qū)域性，不同地域的文化不可能相互借鑒、融合。
答案：錯誤
單項選擇題
需要消費者作出最大購買投入的購買類型是()
A、習(xí)慣性
B、尋求多樣化
C、化解不協(xié)調(diào)
D、復(fù)雜購買
單項選擇題
以下特點中，哪一個（些）符合邁克爾•波特教授對戰(zhàn)略定位特點的論述（）
A.必須在市場上獨樹一幟
B.必須取舍和抉擇，有所為，有所不為
C.各種戰(zhàn)術(shù)要素須經(jīng)過系統(tǒng)性組配，為戰(zhàn)略服務(wù)
D.以上各條都對

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