國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))填空題每日一練(2019.05.03)

填空題
廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點：第一必須緊扣（）；第二必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思.
答案：廣告主題
填空題
李奧·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成，即：目標(biāo)說明、（）和基調(diào)或品牌特點說明。
答案：支持性說明
填空題
德國社會學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價值為依據(jù)的。
答案：事實
填空題
詹姆斯•韋伯•楊認(rèn)為，真正的廣告創(chuàng)作，眼光應(yīng)放在人性方面，從商品以及（）的組合去發(fā)展思路。
答案：消費者
填空題
廣告創(chuàng)意的含義包括兩個要點：第一，廣告創(chuàng)意必須緊扣（）；第二，廣告創(chuàng)意必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。
答案：廣告主題

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