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顧客讓渡價值是指企業(yè)轉(zhuǎn)移的顧客感受到的實際價值,它一般表現(xiàn)為顧客購買總價值與顧客購買貨幣成本之間的差額。
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市場營銷的實質(zhì),是企業(yè)通過營銷活動解決生產(chǎn)與消費的矛盾,滿足目標市場需求,實現(xiàn)企業(yè)預期的戰(zhàn)略目標。
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采取國際市場延伸戰(zhàn)略的公司通常是將其國外市場作為國內(nèi)市場的補充,其國外市場的需求可以用同樣的產(chǎn)品來滿足。因此,在這種情況下企業(yè)所采取的是非差別化營銷戰(zhàn)略。
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