問答題
【案例分析題】微軟公司曾受到美國司法部的起訴,網(wǎng)景公司向司法部控訴其利用在視窗產(chǎn)品上的優(yōu)勢,將Internet Explorer與Windows捆綁銷售,這一手段削弱了網(wǎng)景公司的瀏覽器Netscape在市場中的競爭力。微軟堅持認(rèn)為InternetExplorer是Windows必不可少的部分,這一分歧成為本案的最大爭議。然而,微軟的觀點(diǎn)不應(yīng)受到支持,因?yàn)閷τ趶牟簧暇W(wǎng)的消費(fèi)者,Internet Explorer是否存在并不重要。況且,Windows的某些舊版本在沒有Internet Explorer的情況下也能運(yùn)行得很好,而Netscape的存在本身就證明Windows和Internet Explorer并不是密不可分的。捆綁銷售的主要目的是什么?對市場結(jié)構(gòu)有何影響?
答案:
在策略性行為中,捆綁銷售的目的是實(shí)施價格歧視。
若能成功實(shí)施捆綁銷售,則企業(yè)可比其競爭對手獲得更多優(yōu)勢:規(guī)模經(jīng)...