問答題

【案例分析題】互聯(lián)網(wǎng)巨頭美國在線（AOL）與傳媒巨人時代華納（Time Warner）在2000年1月10日宣布了合并計(jì)劃。合并后的新公司命名為"美國在線時代華納公司"（AOL TimeWarner），被媒體稱為全球第一家面向互聯(lián)網(wǎng)世紀(jì)的綜合性大眾傳播及通信公司。合并方式是采取換股方式的新設(shè)合并。根據(jù)雙方董事會批準(zhǔn)的合并條款，時代華納公司的股東將按1：1.5的比率臵換新公司的股票，美國在線的股東的換股比率為1：1。合并后原美國在線的股東將持有新公司55％的股票，原時代華納公司的股東將擁有新公司45％的股票。這種并購形式是什么？有何理論基礎(chǔ)？

答案：縱向并購又稱垂直并購，指處于生產(chǎn)同一（或相似）產(chǎn)品不同生產(chǎn)階段的企業(yè)之間的并購。
理論基礎(chǔ)：可用市場失靈或交易...

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【案例分析題】微軟公司曾受到美國司法部的起訴，網(wǎng)景公司向司法部控訴其利用在視窗產(chǎn)品上的優(yōu)勢，將Internet Explorer與Windows捆綁銷售，這一手段削弱了網(wǎng)景公司的瀏覽器Netscape在市場中的競爭力。微軟堅(jiān)持認(rèn)為InternetExplorer是Windows必不可少的部分，這一分歧成為本案的最大爭議。然而，微軟的觀點(diǎn)不應(yīng)受到支持，因?yàn)閷τ趶牟簧暇W(wǎng)的消費(fèi)者，Internet Explorer是否存在并不重要。況且，Windows的某些舊版本在沒有Internet Explorer的情況下也能運(yùn)行得很好，而Netscape的存在本身就證明Windows和Internet Explorer并不是密不可分的。捆綁銷售的主要目的是什么？對市場結(jié)構(gòu)有何影響？

答案：在策略性行為中，捆綁銷售的目的是實(shí)施價格歧視。
若能成功實(shí)施捆綁銷售，則企業(yè)可比其競爭對手獲得更多優(yōu)勢：規(guī)模經(jīng)...

【案例分析題】微軟公司曾受到美國司法部的起訴，網(wǎng)景公司向司法部控訴其利用在視窗產(chǎn)品上的優(yōu)勢，將Internet Explorer與Windows捆綁銷售，這一手段削弱了網(wǎng)景公司的瀏覽器Netscape在市場中的競爭力。微軟堅(jiān)持認(rèn)為InternetExplorer是Windows必不可少的部分，這一分歧成為本案的最大爭議。然而，微軟的觀點(diǎn)不應(yīng)受到支持，因?yàn)閷τ趶牟簧暇W(wǎng)的消費(fèi)者，Internet Explorer是否存在并不重要。況且，Windows的某些舊版本在沒有Internet Explorer的情況下也能運(yùn)行得很好，而Netscape的存在本身就證明Windows和Internet Explorer并不是密不可分的。什么叫捆綁銷售？

答案：捆綁銷售是指將兩個產(chǎn)品放在一起銷售的情況，消費(fèi)者不能單獨(dú)購買。