國家開放大學(廣告學概論)章節(jié)練習(2019.01.12)

來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：媒介的廣告發(fā)布
參考答案：四大媒體；其他媒體
3.名詞解釋廣告作品的測試
參考答案：廣告作品的測試，是指對完成形式的廣告在正式刊播前所作的最后認定，以確認其究竟將會有效，抑或無效，效果程度又將如何，以決定...
參考答案：商業(yè)廣告；公告；聲明啟示；分類廣告
5.名詞解釋二舊化一新
參考答案：“二舊化一新”也就是人們常說的“舊元素，新組合”。舊元素的多少，往往直接...
6.名詞解釋消費者行為
參考答案：指消費者由自身內部因素決定、又受到外部因素影響的消費活動，具有自主性、有因性、目的性、持續(xù)性、可變性等特征。
7.名詞解釋印刷媒體
參考答案：印刷媒體指通過文字手段，以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體，包括正式出版物和非正式出版物兩大類型。前者主要包括列于四大廣...
參考答案：個性心理特征，具體表現(xiàn)在一個人的能力、性格和氣質等方面的個別特征上。 
（1）能力
能力是...
參考答案：廣告的特定市場環(huán)境，主要是指廣告活動展開的特定地域環(huán)境與特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境。它是一般環(huán)境因素在特定地域和特定的廣告產(chǎn)業(yè)領域的綜...
參考答案：科學；廣告作品測試；廣告發(fā)布的樣本市場