運輸市場營銷概論章節(jié)練習(xí)(2019.04.26)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋服務(wù)營銷

參考答案：服務(wù)營銷主要為不可感知，卻使欲望滿足的活動，而這種活動并不一定需要與其他的產(chǎn)品或服務(wù)的出售聯(lián)系在一起。

2.問答題簡述鐵路運價形式。

參考答案：統(tǒng)一運價、特定運價、浮動運價、地方鐵路運價、新路新價和合同運價。

3.問答題談?wù)勥\輸代理的功能和意義。

參考答案：①運輸代理可以降低運輸交易成本；
②運輸代理進(jìn)一步促進(jìn)了社會生產(chǎn)的專業(yè)化分工；
③運輸代理有利于運輸...

4.問答題簡述市場營銷基本功能。

參考答案：1、便利功能
指便利交換、便利物流的功能。包括資金融通、風(fēng)險承擔(dān)、信息溝通、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和分級等。
2...

5.名詞解釋營銷中介

參考答案：營銷中介是指協(xié)助企業(yè)促銷，銷售，分銷其產(chǎn)品給最終購買者的企業(yè)或個人，包括中間商、實體分配機(jī)構(gòu)、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)和財務(wù)中間機(jī)構(gòu)...

6.問答題簡述差異性營銷。

參考答案：差異性營銷是一種以市場細(xì)分為基礎(chǔ)的目標(biāo)市場策略。
采用這種策略的企業(yè)，把產(chǎn)品的整體市場劃分為若干細(xì)分市場，從中...

7.名詞解釋對峙定位

參考答案：是企業(yè)選擇靠近于現(xiàn)有強(qiáng)者企業(yè)產(chǎn)品的附近或一重合的市場位置，與強(qiáng)者企業(yè)采用大體相同的營銷策略，與其爭奪同一市場。

8.問答題簡述經(jīng)營型場站組織。

參考答案：經(jīng)營型場站組織包括客運站、機(jī)場、港口、碼頭和各種類型的貨運站。這些場站組織面向全社會的運輸需求者，根據(jù)其對運輸需求的特點...