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廣告策劃與管理章節(jié)練習(xí)(2020.05.23)

問答題
雜志媒介的種類有哪些？
答案：按照出版周期的不同，雜志可以分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊。
按照讀者對(duì)象的不同，雜志又可以分為一般性...
問答題
廣告策劃書編制的形象化原則有那幾個(gè)方面的內(nèi)容？
答案：策劃書的文字表達(dá)只能給人理性的概念認(rèn)識(shí)，如能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用視覺化手段加以配合，則會(huì)一目了然，加深對(duì)策劃書的理解與記憶，策劃書...
判斷題
公關(guān)廣告在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中是可缺的部分。
答案：錯(cuò)誤
問答題
媒介組合可以產(chǎn)生哪些作用？
答案：1.媒介組合可以使媒介及創(chuàng)意產(chǎn)生交互作用（1+1=3）
2.媒介組合可以幫你在潛在的消費(fèi)者心中占有一席之地。<...
單項(xiàng)選擇題
1983年美國(guó)著名學(xué)者（）發(fā)表文章，極力主張國(guó)際廣告一體化策略。
A、智·威·湯遜
B、葛瑞
C、李?yuàn)W·貝納
D、李維特
名詞解釋
產(chǎn)品定位
答案：
是按照定位策略，通過定位分析、決策和傳播過程直接傳達(dá)給消費(fèi)者，旨在確立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的與眾不同的地位信息。
問答題
以消費(fèi)者為對(duì)象和以經(jīng)銷商為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)的區(qū)別？
答案：根據(jù)對(duì)象的不同，廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）還可以分為以消費(fèi)者為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）和以經(jīng)銷商為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)），二者主要區(qū)...
單項(xiàng)選擇題
在寫廣告正文時(shí)，如果第一句話難以寫出來，可以嘗試?yán)茫ǎ瑢⑺鳛闃?biāo)題和正文之間的橋梁。
A.小標(biāo)題
B.標(biāo)語
C.口號(hào)
D.副標(biāo)題
問答題
態(tài)度具有哪些功能？
答案：態(tài)度的功能有：
（1）調(diào)節(jié)功能。人是通過對(duì)某對(duì)象的感受來調(diào)節(jié)其態(tài)度的，通過態(tài)度的改變來調(diào)整行為的。
...
問答題
廣告策劃書編制可操作原則表現(xiàn)有哪幾方面內(nèi)容？
答案：廣告策劃是廣告活動(dòng)的藍(lán)圖，它是在實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)上的一種超前構(gòu)思。
首先廣告策劃書中所制定的大政策方針符合市場(chǎng)變化需要...

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