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廣告策劃與管理章節(jié)練習(2020.05.23)
問答題
雜志媒介的種類有哪些?
答案:
按照出版周期的不同,雜志可以分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊。
按照讀者對象的不同,雜志又可以分為一般性...
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問答題
廣告策劃書編制的形象化原則有那幾個方面的內(nèi)容?
答案:
策劃書的文字表達只能給人理性的概念認識,如能適當?shù)剡\用視覺化手段加以配合,則會一目了然,加深對策劃書的理解與記憶,策劃書...
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判斷題
公關廣告在企業(yè)市場營銷中是可缺的部分。
答案:
錯誤
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問答題
媒介組合可以產(chǎn)生哪些作用?
答案:
1.媒介組合可以使媒介及創(chuàng)意產(chǎn)生交互作用(1+1=3)
2.媒介組合可以幫你在潛在的消費者心中占有一席之地。<...
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單項選擇題
1983年美國著名學者()發(fā)表文章,極力主張國際廣告一體化策略。
A、智·威·湯遜
B、葛瑞
C、李奧·貝納
D、李維特
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名詞解釋
產(chǎn)品定位
答案:
是按照定位策略,通過定位分析、決策和傳播過程直接傳達給消費者,旨在確立產(chǎn)品在消費者心目中的與眾不同的地位信息。
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問答題
以消費者為對象和以經(jīng)銷商為對象的廣告運動的區(qū)別?
答案:
根據(jù)對象的不同,廣告運動(活動)還可以分為以消費者為對象的廣告運動(活動)和以經(jīng)銷商為對象的廣告運動(活動),二者主要區(qū)...
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單項選擇題
在寫廣告正文時,如果第一句話難以寫出來,可以嘗試利用(),將它作為標題和正文之間的橋梁。
A.小標題
B.標語
C.口號
D.副標題
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問答題
態(tài)度具有哪些功能?
答案:
態(tài)度的功能有:
(1)調(diào)節(jié)功能。人是通過對某對象的感受來調(diào)節(jié)其態(tài)度的,通過態(tài)度的改變來調(diào)整行為的。
...
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問答題
廣告策劃書編制可操作原則表現(xiàn)有哪幾方面內(nèi)容?
答案:
廣告策劃是廣告活動的藍圖,它是在實現(xiàn)基礎上的一種超前構(gòu)思。
首先廣告策劃書中所制定的大政策方針符合市場變化需要...
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