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市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)章節(jié)練習(xí)(2020.06.10)

問答題
簡(jiǎn)述德爾菲法的程序。
答案：
（1）確定課題
（2）選擇專家
（3）設(shè)計(jì)咨詢表
（4）逐輪咨詢和信息反饋
（5）對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)和表述
問答題
簡(jiǎn)述成本因素的表現(xiàn)形式。
答案：
（1）固定成本
（2）變動(dòng)成本
（3）總成本
（4）平均固定成本
（5）平均變動(dòng)成本
（6）平均總成本
（7）邊際成本
（8）機(jī)會(huì)成本
單項(xiàng)選擇題
恩格爾系數(shù)在40---49%為（）
A.溫飽
B.小康
C.富裕
D.最富裕
判斷題
在市場(chǎng)調(diào)查中，不僅要注意收集二手資料，更要注意收集一手資料，以保證市場(chǎng)調(diào)查質(zhì)量。
答案：正確
判斷題
企業(yè)從事某一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而放棄另一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，另一項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所應(yīng)取得的收益即為某項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的機(jī)會(huì)成本。
答案：正確
問答題
試論述營(yíng)銷觀念演變過程中理論框架的形成與發(fā)展。
答案：（1）4P營(yíng)銷理論：美國(guó)著名市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家麥卡錫 1960 年提出的4p營(yíng)銷理論，即產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和...
單項(xiàng)選擇題
汽車、旅游、房地產(chǎn)等行業(yè)一般按（）變數(shù)細(xì)分市場(chǎng)。
A.收入
B.職業(yè)
C.年齡
D.性別
判斷題
同一產(chǎn)品處于不同生命周期時(shí)所表現(xiàn)出來的市場(chǎng)特征是不一樣的。
答案：正確
問答題
品牌訣策有哪些內(nèi)容？積士佳食品有限公司的營(yíng)養(yǎng)保健食品采取了什么品牌訣策？
答案：品牌訣策主要有：品牌有無訣策、品牌使用者訣策、品牌統(tǒng)分訣策、品牌擴(kuò)展訣策、多品牌訣策、品牌重新定位訣策，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)...
名詞解釋
差別市場(chǎng)廣告策略
答案：是指在一定時(shí)期內(nèi)，針對(duì)細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)，選擇部分媒體或媒體組合進(jìn)行廣告宣傳。

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