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廣告學(xué)綜合練習(xí)章節(jié)練習(xí)(2020.06.10)

問答題
簡述電視廣告的制作要求。
答案：包括五個方面：
（1）臺詞力求簡潔單純、精煉和口語化、節(jié)奏化，貼近生活，表現(xiàn)出生活氣息。
（2）廣告...
判斷題
確定廣告主題時，把商品特點與消費特點相結(jié)合的作法是已經(jīng)過時的方法。
答案：錯誤
判斷題
廣告效果是衡量廣告活動成功與否的重要標(biāo)志。
答案：正確
名詞解釋
受眾分布率
答案：受眾分布率=接觸該媒體的受眾人數(shù)/媒體覆蓋范圍內(nèi)的人口總數(shù)×100%。
問答題
外國廣告的發(fā)展經(jīng)歷了哪些重要階段？
答案：原始廣告時期（15世紀(jì)以前）、廣告萌芽時期（15世紀(jì)至19世紀(jì)中葉）、廣告發(fā)展時期（19世紀(jì)中葉至1945年）。
填空題
廣告訴求一般方法有：（）（）（）（）。
答案：知覺訴求、理性訴求、情感訴求、觀念訴求
多項選擇題
電視和廣播廣告的主要規(guī)格有（）。
A、60秒
B、30秒
C、15秒
D、5秒
單項選擇題
消費者最關(guān)心日用品的什么特點（）
A.價格
B.用途
C.外觀
D.質(zhì)量
名詞解釋
廣告的特定市場環(huán)境
答案：指廣告活動展開的特定地域環(huán)境與特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
問答題
我國《廣告法》規(guī)定，不得發(fā)布的廣告類型有哪些？
答案：綜合而言，不得發(fā)布的廣告類型有：
（1）損害國家、民族利益和尊嚴(yán)的
⑵宣傳法律法規(guī)禁止生產(chǎn)、銷售的商...